Как правильно настраивать аналитику для контекстной рекламы

Настройка аналитики для контекстной рекламы

Запускать рекламу на сайт без установленных счетчиков Яндекс Метрики или Гугл Аналитикс - все равно что разжигать костер банкнотами. А установка кодов счетчиков на сайт - дело трех минут, и данные, которые вы будете получать помогут вам сэкономить не одну банкноту )))

Для установки кодов счетчиков мы используем Гугл Тег Менеджер. Это чудесная разработка корпорации гугл сэкономила нам очень много времени.

С помощью ГТМ мы:

• устанавливаем на сайт коды счетчиков Яндекс Метрики и Гугл Аналитикс, коды ретаргетинга Фейсбук, Вконтакте и мейл.ру
• настраиваем отслеживание действий посетителей сайта
• настраиваем передачу событий в счетчики аналитики
• при необходимости, настраиваем подмену заголовков на сайте (делаем мультилендинг)

Настройка аналитики (на примере Яндекса)

Для того, чтобы повысить эффективность рекламы нам необходимо настроить цели в системе Яндекс Метрика и отслеживать действия посетителей сайта. Какие бывают целевые действия? Обычно это оформление заявки через форму на сайте, заказ обратного звонка или просто звонок с сайта. Все эти действия должны фиксироваться.

Но ведь нам еще нужно знать какая ключевая фраза приносит больше всего заявок или в какой рекламной кампании некачественный трафик. Для этого нужно снабдить каждую ссылку специальной меткой (UTM-меткой) которая все нам расскажет. С помощью меток мы можем узнать из какой рекламной системы пришел посетитель, на какое объявление он кликнул и какое ключевое слово он набирал в поиске прежде чем попасть на наш сайт.

И еще очень важный момент - нам нужно “познакомить” нашу Метрику с нашим Директом.

На 80% сайтах рунета установлен счетчик Яндекс Метрики. О том, сколько рекламодателей закупают рекламу в Яндекс Директ знает только Яндекс. Как тут не потеряться? ))) Не волнуйтесь, это решаемо. В настройках рекламных кампаний Яндекс Директа мы должны указать номер счетчика метрики. Это обязательно.

Для использования ретаргетинга в настройках Метрики нужно указать логин Директа. Вот и все, теперь они не потеряют друг друга.

Добавление счетчика Яндекс Метрики в параметры рекламной кампании Яндекс Директ

Добавление логина Яндекс Директ в настройках Яндекс Метрики

Теперь вы знаете как мы настраиваем аналитику для своих клиентов!